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<\/figure>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
Nel contesto della comunicazione sulla sostenibilit\u00e0 da parte delle imprese, \u00e8 un rischio comune imbattersi in dichiarazioni ambientali generiche, formulate in termini poco chiari e trasparenti, che riguardano direttamente le attivit\u00e0 e i prodotti aziendali.<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
Greenwashing e Greenhushing come pratiche scorrette<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
Tali strategie di comunicazione o di marketing sono note come greenwashing<\/em>, in cui viene occultato l\u2019impatto ambientale negativo di un\u2019attivit\u00e0, esaltando d\u2019altro canto il beneficio apportato all\u2019ambiente. Nondimeno sono diffusi i fenomeni di greenhushing,<\/em> con cui le imprese in un meccanismo difensivo, preferiscono non comunicare, non esporsi agli stakeholder sugli impatti ambientali esercitati dai propri prodotti per evitare sanzioni.<\/p>\n\n\n\nTali rischi, per\u00f2 divaricano i confini della mera comunicazione. Nelle nostre attivit\u00e0 di analisi ci troviamo ad accertare come la sostenibilit\u00e0 non sempre sia radicata nei processi o nella strategia aziendale e di come vi siano realt\u00e0 aziendali che presentano una carente consapevolezza dei reali impatti ambientali delle proprie attivit\u00e0 e di come sia necessario passare attraverso l\u2019implementazione di procedure, policy, definizione di obiettivi e KPI ESG per comprendere a pieno e poi comunicare anche all\u2019esterno i propri impatti ed esternalit\u00e0 rispetto all\u2019ambiente.<\/p>\n\n\n\n
D\u2019altro canto, \u00e8 invece positivo imbattersi in societ\u00e0 capaci di adottare i giusti strumenti per pratiche di sostenibilit\u00e0 autentiche, approcci e modelli di produzione che di fondo presentano strategie di sostenibilit\u00e0 concrete. Tali imprese dimostrano di saper poi utilizzare le modalit\u00e0 di comunicazione pi\u00f9 efficaci per far comprendere agli stakeholder l\u2019impegno profuso e gli effetti positivi tangibili ottenuti mediante la propria strategia di sostenibilit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\nLa Direttiva Green Claims per il contrasto al greenwashing<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
I fenomeni di greenwashing <\/em>comportano rischi di natura legale e su questo fronte il regolatore europeo ha intrapreso una strada decisa con l\u2019approvazione recente della \u201cGreen Claims Directive[1]<\/strong><\/a><\/em>\u201d, la quale pone divieti e obblighi di trasparenza in materia di claims<\/em> ambientali e di sostenibilit\u00e0 e al tempo stesso detta delle sanzioni ed esclusioni al mancato rispetto dei requisiti definiti.<\/p>\n\n\n\nLa Direttiva ha l\u2019effetto di integrare l\u2019elenco di fattispecie ingannatorie gi\u00e0 previste nella Direttiva 2005\/29\/CE, relativa alle pratiche commerciali sleali tra imprese e consumatori nel mercato interno, inserendovi ulteriori condotte tra cui ad esempio:<\/p>\n\n\n\n
\u201cformulare un\u2019asserzione ambientale generica (ad esempio, \u201cecocompatibile\u201d) per la quale il professionista non \u00e8 in grado di dimostrare l\u2019eccellenza riconosciuta delle prestazioni ambientali pertinenti all\u2019asserzione\u201d<\/em>; oppure,<\/p>\n\n\n\n\u201casserire \u2013 sulla base della compensazione delle emissioni di gas a effetto serra -, che un prodotto ha un impatto neutro, ridotto o positivo sull\u2019ambiente in termini di emissioni di gas a effetto serra\u201d (ad esempio \u201ca zero emissioni nette\u201d);<\/em> In secondo luogo, il greenwashin<\/em>g si presta a rischi di natura reputazionale. Le false aspettative generate verso i portatori di interesse, quali i clienti e i consumatori, sempre pi\u00f9 orientati a preferenze di prodotto sostenibili e attenti alle dichiarazioni annesse, costituiscono un serio rischio per le imprese che esponendosi con messaggi ingannevoli e\/o non veritieri o completi sull\u2019impatto ambientale dei propri prodotti, rischiano di perdere il proprio posizionamento competitivo e di subire un danno alla reputazione anche di lungo termine.<\/p>\n\n\n\nIl greenwashing<\/em> \u00e8 una pratica da contrastare e in tale ottica sono ben visti e accolti gli interventi del legislatore europeo sia in tema di responsabilizzazione nelle modalit\u00e0 di comunicazione della sostenibilit\u00e0 con la sopracitata Direttiva, sia rispetto alla definizione di standard per l\u2019uniformit\u00e0 informativa in ambito ESG.<\/p>\n\n\n\n
\n\n\n\n[1]<\/a> Direttiva (UE) 2024\/825 del 28\/2\/2024<\/em><\/p>\n\n\n\nGli standard di rendicontazione benefici per la trasparenza informativa<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
In tal senso la Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD) approvata dal regolatore europeo, porter\u00e0 maggior rigore e disciplina sulle informazioni da riportare nelle dichiarazioni di sostenibilit\u00e0, estendendo il perimetro di soggetti obbligati alla rendicontazione dei fattori ESG e nondimeno alla richiesta di asseverazione da enti indipendenti.<\/p>\n\n\n\n
E\u2019 opinione condivisa che la trasparenza informativa redatta secondo standard di reporting di sostenibilit\u00e0 (EFRAG o GRI), la dichiarazione esplicita di obiettivi e di iniziative strategiche con indicazione dei relativi impatti possono contribuire alla mitigazione di tali fenomeni anche perch\u00e9 maggiormente misurabili poich\u00e9 coerenti.<\/p>\n\n\n\n
Anche l\u2019industria finanziaria dei prodotti di investimento potr\u00e0 beneficiare del rafforzamento dei criteri di trasparenza indotti dalle direttive CSRD e SFDR ed i primi effetti sono stati gi\u00e0 percepiti dal ricollocamento di prodotti classificati originariamente come art.9 ai sensi della SFDR (prodotti di investimento che hanno definito un obiettivo di investimento sostenibile) ad una pi\u00f9 prudente classificazione ex art.8 SFDR (fondi che promuovono, tra le altre, caratteristiche ambientali o sociali).<\/p>\n\n\n\n
Dal nostro punto di vista di ESG Rating provider, appare rilevante appurare come la sostenibilit\u00e0 di un\u2019impresa non sia soltanto \u201cparlata\u201d, ma che essa sia effettivamente misurata o misurabile.<\/p>\n\n\n\n
E la misurabilit\u00e0 di un\u2019impresa passa necessariamente dalla trasparenza dei dati e dalla verifica che le pratiche di sostenibilit\u00e0 non siano epidermiche ma che vadano in profondit\u00e0 nei modelli di impresa essendo ancorate a processi e pianificazione integrata.<\/p>\n\n\n\n
Il greenwashing <\/em>ormai non paga pi\u00f9, non solo per perdita di fiducia e danno reputazionale, ma anche per conseguenze legali. <\/strong><\/p>\n\n\n\ndi Andrea Cincinnati Cini<\/a>, Head Of ESG, Cerved Rating Agency<\/em>\n\n<\/strong><\/pre>\n\n\n\ndi Francesco Toffoletto, Senior ESG Analyst, Cerved Rating Agency<\/pre>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n
\nTOPICS<\/h4>\n\n\nEsg<\/a> <\/span>Rating<\/a> <\/span>Sostenibilit\u00e0<\/a><\/div>\n\n\n<\/div>\n\n\n\n<\/h4>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"di Andrea Cincinnati Cini, Head of ESG, Cerved Rating Agency <\/p>\n","protected":false},"author":16,"featured_media":1272,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_slider_image_ID":0,"_reading_time":"5","footnotes":""},"categories":[25],"tags":[12,11,28],"element":[26,35],"class_list":["post-2220","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights","tag-esg","tag-rating","tag-sostenibilita","element-events","element-insight"],"yoast_head":"\n
Greenwashing, fenomenologia e conseguenze per le imprese - Cerved Rating Agency<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La Nuova normativa sui Rating ESG tra vincoli e opportunit\u00e0In data 24 aprile 2024 il Parlamento Europeo in prima lettura ha approvato il testo definitivo di Regolamento sulla \u2018Trasparenza e integrit\u00e0 delle attivit\u00e0 di Rating Ambientale, Sociale e di Governance (ESG).La risoluzione legislativa del Parlamento europeo segue alla proposta di regolamento del Parlamento europeo e del Consiglio e si inserisce come tassello nella lista degli obiettivi previsti inizialmente dall\u2019Action Plan on Sustainable Finance del 2018 ed in particolare all\u2019obiettivo numero 6. relativo al tema di integrare la sostenibilit\u00e0 nei rating e nelle ricerche di mercato.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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Tali rischi, per\u00f2 divaricano i confini della mera comunicazione. Nelle nostre attivit\u00e0 di analisi ci troviamo ad accertare come la sostenibilit\u00e0 non sempre sia radicata nei processi o nella strategia aziendale e di come vi siano realt\u00e0 aziendali che presentano una carente consapevolezza dei reali impatti ambientali delle proprie attivit\u00e0 e di come sia necessario passare attraverso l\u2019implementazione di procedure, policy, definizione di obiettivi e KPI ESG per comprendere a pieno e poi comunicare anche all\u2019esterno i propri impatti ed esternalit\u00e0 rispetto all\u2019ambiente.<\/p>\n\n\n\n
D\u2019altro canto, \u00e8 invece positivo imbattersi in societ\u00e0 capaci di adottare i giusti strumenti per pratiche di sostenibilit\u00e0 autentiche, approcci e modelli di produzione che di fondo presentano strategie di sostenibilit\u00e0 concrete. Tali imprese dimostrano di saper poi utilizzare le modalit\u00e0 di comunicazione pi\u00f9 efficaci per far comprendere agli stakeholder l\u2019impegno profuso e gli effetti positivi tangibili ottenuti mediante la propria strategia di sostenibilit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
La Direttiva Green Claims per il contrasto al greenwashing<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
I fenomeni di greenwashing <\/em>comportano rischi di natura legale e su questo fronte il regolatore europeo ha intrapreso una strada decisa con l\u2019approvazione recente della \u201cGreen Claims Directive[1]<\/strong><\/a><\/em>\u201d, la quale pone divieti e obblighi di trasparenza in materia di claims<\/em> ambientali e di sostenibilit\u00e0 e al tempo stesso detta delle sanzioni ed esclusioni al mancato rispetto dei requisiti definiti.<\/p>\n\n\n\nLa Direttiva ha l\u2019effetto di integrare l\u2019elenco di fattispecie ingannatorie gi\u00e0 previste nella Direttiva 2005\/29\/CE, relativa alle pratiche commerciali sleali tra imprese e consumatori nel mercato interno, inserendovi ulteriori condotte tra cui ad esempio:<\/p>\n\n\n\n
\u201cformulare un\u2019asserzione ambientale generica (ad esempio, \u201cecocompatibile\u201d) per la quale il professionista non \u00e8 in grado di dimostrare l\u2019eccellenza riconosciuta delle prestazioni ambientali pertinenti all\u2019asserzione\u201d<\/em>; oppure,<\/p>\n\n\n\n\u201casserire \u2013 sulla base della compensazione delle emissioni di gas a effetto serra -, che un prodotto ha un impatto neutro, ridotto o positivo sull\u2019ambiente in termini di emissioni di gas a effetto serra\u201d (ad esempio \u201ca zero emissioni nette\u201d);<\/em> In secondo luogo, il greenwashin<\/em>g si presta a rischi di natura reputazionale. Le false aspettative generate verso i portatori di interesse, quali i clienti e i consumatori, sempre pi\u00f9 orientati a preferenze di prodotto sostenibili e attenti alle dichiarazioni annesse, costituiscono un serio rischio per le imprese che esponendosi con messaggi ingannevoli e\/o non veritieri o completi sull\u2019impatto ambientale dei propri prodotti, rischiano di perdere il proprio posizionamento competitivo e di subire un danno alla reputazione anche di lungo termine.<\/p>\n\n\n\nIl greenwashing<\/em> \u00e8 una pratica da contrastare e in tale ottica sono ben visti e accolti gli interventi del legislatore europeo sia in tema di responsabilizzazione nelle modalit\u00e0 di comunicazione della sostenibilit\u00e0 con la sopracitata Direttiva, sia rispetto alla definizione di standard per l\u2019uniformit\u00e0 informativa in ambito ESG.<\/p>\n\n\n\n
\n\n\n\n[1]<\/a> Direttiva (UE) 2024\/825 del 28\/2\/2024<\/em><\/p>\n\n\n\nGli standard di rendicontazione benefici per la trasparenza informativa<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
In tal senso la Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD) approvata dal regolatore europeo, porter\u00e0 maggior rigore e disciplina sulle informazioni da riportare nelle dichiarazioni di sostenibilit\u00e0, estendendo il perimetro di soggetti obbligati alla rendicontazione dei fattori ESG e nondimeno alla richiesta di asseverazione da enti indipendenti.<\/p>\n\n\n\n
E\u2019 opinione condivisa che la trasparenza informativa redatta secondo standard di reporting di sostenibilit\u00e0 (EFRAG o GRI), la dichiarazione esplicita di obiettivi e di iniziative strategiche con indicazione dei relativi impatti possono contribuire alla mitigazione di tali fenomeni anche perch\u00e9 maggiormente misurabili poich\u00e9 coerenti.<\/p>\n\n\n\n
Anche l\u2019industria finanziaria dei prodotti di investimento potr\u00e0 beneficiare del rafforzamento dei criteri di trasparenza indotti dalle direttive CSRD e SFDR ed i primi effetti sono stati gi\u00e0 percepiti dal ricollocamento di prodotti classificati originariamente come art.9 ai sensi della SFDR (prodotti di investimento che hanno definito un obiettivo di investimento sostenibile) ad una pi\u00f9 prudente classificazione ex art.8 SFDR (fondi che promuovono, tra le altre, caratteristiche ambientali o sociali).<\/p>\n\n\n\n
Dal nostro punto di vista di ESG Rating provider, appare rilevante appurare come la sostenibilit\u00e0 di un\u2019impresa non sia soltanto \u201cparlata\u201d, ma che essa sia effettivamente misurata o misurabile.<\/p>\n\n\n\n
E la misurabilit\u00e0 di un\u2019impresa passa necessariamente dalla trasparenza dei dati e dalla verifica che le pratiche di sostenibilit\u00e0 non siano epidermiche ma che vadano in profondit\u00e0 nei modelli di impresa essendo ancorate a processi e pianificazione integrata.<\/p>\n\n\n\n
Il greenwashing <\/em>ormai non paga pi\u00f9, non solo per perdita di fiducia e danno reputazionale, ma anche per conseguenze legali. <\/strong><\/p>\n\n\n\ndi Andrea Cincinnati Cini<\/a>, Head Of ESG, Cerved Rating Agency<\/em>\n\n<\/strong><\/pre>\n\n\n\ndi Francesco Toffoletto, Senior ESG Analyst, Cerved Rating Agency<\/pre>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n
\nTOPICS<\/h4>\n\n\nEsg<\/a> <\/span>Rating<\/a> <\/span>Sostenibilit\u00e0<\/a><\/div>\n\n\n<\/div>\n\n\n\n<\/h4>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"di Andrea Cincinnati Cini, Head of ESG, Cerved Rating Agency <\/p>\n","protected":false},"author":16,"featured_media":1272,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_slider_image_ID":0,"_reading_time":"5","footnotes":""},"categories":[25],"tags":[12,11,28],"element":[26,35],"class_list":["post-2220","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights","tag-esg","tag-rating","tag-sostenibilita","element-events","element-insight"],"yoast_head":"\n
Greenwashing, fenomenologia e conseguenze per le imprese - Cerved Rating Agency<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La Nuova normativa sui Rating ESG tra vincoli e opportunit\u00e0In data 24 aprile 2024 il Parlamento Europeo in prima lettura ha approvato il testo definitivo di Regolamento sulla \u2018Trasparenza e integrit\u00e0 delle attivit\u00e0 di Rating Ambientale, Sociale e di Governance (ESG).La risoluzione legislativa del Parlamento europeo segue alla proposta di regolamento del Parlamento europeo e del Consiglio e si inserisce come tassello nella lista degli obiettivi previsti inizialmente dall\u2019Action Plan on Sustainable Finance del 2018 ed in particolare all\u2019obiettivo numero 6. relativo al tema di integrare la sostenibilit\u00e0 nei rating e nelle ricerche di mercato.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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Consiglio e si inserisce come tassello nella lista degli obiettivi previsti inizialmente dall\u2019Action Plan on Sustainable Finance del 2018 ed in particolare all\u2019obiettivo numero 6. relativo al tema di integrare la sostenibilit\u00e0 nei rating e nelle ricerche di 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La Direttiva ha l\u2019effetto di integrare l\u2019elenco di fattispecie ingannatorie gi\u00e0 previste nella Direttiva 2005\/29\/CE, relativa alle pratiche commerciali sleali tra imprese e consumatori nel mercato interno, inserendovi ulteriori condotte tra cui ad esempio:<\/p>\n\n\n\n
\u201cformulare un\u2019asserzione ambientale generica (ad esempio, \u201cecocompatibile\u201d) per la quale il professionista non \u00e8 in grado di dimostrare l\u2019eccellenza riconosciuta delle prestazioni ambientali pertinenti all\u2019asserzione\u201d<\/em>; oppure,<\/p>\n\n\n\n \u201casserire \u2013 sulla base della compensazione delle emissioni di gas a effetto serra -, che un prodotto ha un impatto neutro, ridotto o positivo sull\u2019ambiente in termini di emissioni di gas a effetto serra\u201d (ad esempio \u201ca zero emissioni nette\u201d);<\/em> In secondo luogo, il greenwashin<\/em>g si presta a rischi di natura reputazionale. Le false aspettative generate verso i portatori di interesse, quali i clienti e i consumatori, sempre pi\u00f9 orientati a preferenze di prodotto sostenibili e attenti alle dichiarazioni annesse, costituiscono un serio rischio per le imprese che esponendosi con messaggi ingannevoli e\/o non veritieri o completi sull\u2019impatto ambientale dei propri prodotti, rischiano di perdere il proprio posizionamento competitivo e di subire un danno alla reputazione anche di lungo termine.<\/p>\n\n\n\n Il greenwashing<\/em> \u00e8 una pratica da contrastare e in tale ottica sono ben visti e accolti gli interventi del legislatore europeo sia in tema di responsabilizzazione nelle modalit\u00e0 di comunicazione della sostenibilit\u00e0 con la sopracitata Direttiva, sia rispetto alla definizione di standard per l\u2019uniformit\u00e0 informativa in ambito ESG.<\/p>\n\n\n\n [1]<\/a> Direttiva (UE) 2024\/825 del 28\/2\/2024<\/em><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n In tal senso la Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD) approvata dal regolatore europeo, porter\u00e0 maggior rigore e disciplina sulle informazioni da riportare nelle dichiarazioni di sostenibilit\u00e0, estendendo il perimetro di soggetti obbligati alla rendicontazione dei fattori ESG e nondimeno alla richiesta di asseverazione da enti indipendenti.<\/p>\n\n\n\n E\u2019 opinione condivisa che la trasparenza informativa redatta secondo standard di reporting di sostenibilit\u00e0 (EFRAG o GRI), la dichiarazione esplicita di obiettivi e di iniziative strategiche con indicazione dei relativi impatti possono contribuire alla mitigazione di tali fenomeni anche perch\u00e9 maggiormente misurabili poich\u00e9 coerenti.<\/p>\n\n\n\n Anche l\u2019industria finanziaria dei prodotti di investimento potr\u00e0 beneficiare del rafforzamento dei criteri di trasparenza indotti dalle direttive CSRD e SFDR ed i primi effetti sono stati gi\u00e0 percepiti dal ricollocamento di prodotti classificati originariamente come art.9 ai sensi della SFDR (prodotti di investimento che hanno definito un obiettivo di investimento sostenibile) ad una pi\u00f9 prudente classificazione ex art.8 SFDR (fondi che promuovono, tra le altre, caratteristiche ambientali o sociali).<\/p>\n\n\n\n Dal nostro punto di vista di ESG Rating provider, appare rilevante appurare come la sostenibilit\u00e0 di un\u2019impresa non sia soltanto \u201cparlata\u201d, ma che essa sia effettivamente misurata o misurabile.<\/p>\n\n\n\n E la misurabilit\u00e0 di un\u2019impresa passa necessariamente dalla trasparenza dei dati e dalla verifica che le pratiche di sostenibilit\u00e0 non siano epidermiche ma che vadano in profondit\u00e0 nei modelli di impresa essendo ancorate a processi e pianificazione integrata.<\/p>\n\n\n\n Il greenwashing <\/em>ormai non paga pi\u00f9, non solo per perdita di fiducia e danno reputazionale, ma anche per conseguenze legali. <\/strong><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n<\/div>\n\n\n\n di Andrea Cincinnati Cini, Head of ESG, Cerved Rating Agency <\/p>\n","protected":false},"author":16,"featured_media":1272,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_slider_image_ID":0,"_reading_time":"5","footnotes":""},"categories":[25],"tags":[12,11,28],"element":[26,35],"class_list":["post-2220","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights","tag-esg","tag-rating","tag-sostenibilita","element-events","element-insight"],"yoast_head":"\n
\n\n\n\nGli standard di rendicontazione benefici per la trasparenza informativa<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
di Andrea Cincinnati Cini<\/a>, Head Of ESG, Cerved Rating Agency<\/em>\n\n<\/strong><\/pre>\n\n\n\n
di Francesco Toffoletto, Senior ESG Analyst, Cerved Rating Agency<\/pre>\n\n\n\n
TOPICS<\/h4>\n\n\n
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